Как самому сфотографировать товары для интернет-магазина: ошибки, принципы создания красивых продающих фото

Когда речь идет об электронной коммерции, создание визуала занимает львиную долю работы над продвижением продукции. Покупая товар в интернете, человек не может рассмотреть его с разных сторон ощутить текстуру, оценить размер. Впечатление о товаре создает фотография.

Если речь идет об интернет-магазине с сотней товарных позиций, пользоваться услугами фотографа не всегда выгодно. Быстрее и проще создать снимки самостоятельно.

При этом стоит помнить, что плохие фото товара не просто не продают, а могут даже уменьшить продажи. Маркетинговые исследования показали, что 75% клиентов полагаются на фотографии продуктов, совершая покупки. А 22% возвратов происходят в результате несоответствия купленного товара картинке на веб-сайте. Итог – плохие отзывы, понижение репутации, потеря доверия покупателей.

Основные ошибки при создании фото товаров

Где взять уверенность, что фото товара, созданные самостоятельно, хороши и помогают повысить конверсии? Следует избегать распространенных ошибок при создании фотографии продукта.

1. Недооценивать значимость фотографий

Клиенты привыкли, что их регулярно засыпают качественным контентом на всех интернет-площадках. Современные требования к визуальному контенту постоянно растут. Необходимо держать планку, конкурируя за выбор клиента с другими магазинами, продающими страницами социальных сетей. Подхватывать свежие тенденции, отслеживать новые тренды создания продающих фото.

2. Экономия на оборудовании

Отказ от услуг фотографа, создание снимков товара самостоятельно сэкономит бюджет. Но точно не стоит экономить на съемочном оборудовании. Не все недостатки фотографии исправит обработка в редакторе. Фото должно быть качественным изначально.

К минимальному набору техники для съемки относятся:

• Хорошая фотокамера, набор объективов, вспышка.
• Штатив.
• Отражатели, лайткуб.
• Дополнительное освещение (кольцевая лампа)
• Фон

Создание фото в любом случае требует вложений. Это сэкономит время на устранении недостатков качества и поможет повысить прибыль в будущем.

3. Визуальный шум на фото

Куча деталей, пестрый фон, избыток реквизита при съемке рассеивают внимание, несут информационную нагрузку, делают тяжелее восприятие изображений. Это отвлекает внимание от главного объекта съемки – товаров. На странице каталога, где видно сразу много таких фото, это смотрится неаккуратно.

4. Небрежный вид

Перед съемкой нужно привести товар в безупречное состояние. Кардиган, перед тем как фотографировать, важно погладить, убедиться, что он чистый, не помятый, чтобы на фото товарная позиция выглядела наилучшим образом.

Фотографируя электронное устройство, следует протереть экран салфеткой из микрофибры, удалить пыль, грязь, мусор, который мог скопиться. Кроме самих продуктов не стоит забывать про чистый фон. Если используется фон из белой бумаги, на которой остались пятна, изменился цвет, следует позаботиться о замене. Важно внимательно проверить, убедиться, что товар выглядит хорошо, прежде чем начинать фотографировать.

5. Недостаток света

Плохая освещенность не дает возможности рассмотреть товар и будет только раздражать покупателя. К основным ошибкам организации освещения во время создания фото относятся:

• Неравномерное освещение, тени на фотографии.
• Использование вспышки в слабо освещенном помещении. Это создает засветы, искажает цвет, на глянцевых поверхностях могут появиться блики.
• Недостаток освещения, который повлияет на вид и качество фотографии.

Всегда лучше иметь под рукой кольцевую подсветку или фотобокс, чтобы управлять освещением и не зависеть от лампочки или солнца в помещении.

6. Невысокое разрешение фото

Разрешение дает возможность рассмотреть детали. Изображения с высоким разрешением привлекательны для глаз, доставляют эстетическое удовольствие. Они выглядят более профессионально по сравнению с изображениями маленького разрешения. Обеспечивают большую ясность, детализацию. Позволяют показать не только общий вид, но и текстуру материала, мелкие детали. Создают реалистичное представление о товаре.

Как создать удачное фото самостоятельно?

Фотография продукта вышла на новый уровень значимости как действенный способ привлечь клиентов в интернете. В эту насыщенную изображениями эпоху базовые стандарты товарных снимков выросли благодаря обилию инструментов для редактирования изображений, фильтров, доступности камер.

Есть ли шанс самостоятельно создавать конкурентоспособные фотографии товара, не будучи профессионалом? На что ориентироваться в первую очередь, снимая продукт?

Несколько простых принципов фотосъемки помогут улучшить знания и навыки в этом деле.

Минимализм – ключ к успеху

Продукт должен быть в центре внимания. Не нужно помещать слишком много визуальных элементов в кадр. Пример плохой работы: на фото сложно понять с первого взгляда, что продает магазин – одежду или цветы, разложенные рядом.

Фон должен быть однотонным, белым, серым или светлым. Во время обработки стоит осветлить его, удалить тени. Но не редактировать фотографии слишком сильно. Товары должны выглядеть натурально, как на самом деле. Основной тренд современного визуального контента – естественность.

Следует минимизировать элементы на веб-сайте, которые могут отвлечь внимание покупателей от изображений продукта.

Внимание к деталям

Чем больше визуальной информации получает покупатель, тем больше он готов купить. Google рекомендует использовать разные ракурсы, крупные планы для дополнительных изображений. Но такие нельзя использовать для основного изображения товарной позиции. Также продукт должен занимать от 75 до 90% полного изображения.

Согласно маркетинговым исследованиям предпочтений потребителей интернет-магазинов только для 0,52% покупателей достаточно одной фотографии продукта, 33,16% предпочитают видеть несколько снимков и около 60% предпочитают изображения, которые позволят им сделать обзор продукта на 360 градусов.

Качество фотографий

Качественные снимки продуктов демонстрируют клиентам серьезное отношение продавца к ведению бизнеса, вызывают больше доверия.

Но отличные фотографии продуктов ничего не значат, если на загрузку уходит слишком много времени. В этом случае показатель отказов будет зашкаливать. Важно следить за размером изображений – если клиенту придется ждать более 2 секунд, дело не дойдет до покупки.

При этом слишком маленькое качество тоже может отпугнуть, вызвать несерьезное впечатления о сайте. Изображения не должны быть размыты, иметь шум и пикселизацию.

Последовательность – ключ к успеху

Перед съемкой нужно составить план, как должен выглядеть каждый набор фотографий, от фона и освещения до редактирования и создания шаблона. Каждый продукт должен быть снят одинаково и в одинаковых условиях.
Фотографии, оформленные по шаблону, способствуют поддержанию единого стиля сайта. Покупатель может легко просмотреть страницы ресурса, перед тем как выбрать продукт, который он ищет.

Это также даст возможность понимать, что на решение о покупке повлияли рациональные характеристики, вид товара, а не локации съемки. Это важно для анализа продаж.

Уникальные образы

Чтобы правильно ранжировать и оптимизировать изображения для продаж на сайте, фотографии в интернет-магазине должны быть оригинальными.
Авторские изображения помогут выделиться среди конкурентов. Они полезны для оптимизации будущих рекламных кампаний в Google. Покупки в Google – это визуальный опыт. Изображения продуктов оказывают решающее действие на результат.

Как фотографии продуктов могут способствовать SEO-продвижению?

«Оптимизация изображений продукта для поисковых систем – путь привлечения заинтересованных клиентов к продуктам» – утверждают в 39 сайтов. Есть несколько способов сделать это:

1. Дать название файлу изображения

Заголовки изображений, такие как «image01.jpg», не помогают ни Google, ни потребителям. Называя фотографии, используйте слова, которые четко описывают изображение. Стоит избегать слишком длинных имен файлов и заполнения их ключевыми словами. Это отрицательно повлияет на рейтинг сайта.

2. Альтернативный текст на изображениях

Поисковым системам сложно интерпретировать изображения. Картинка идентифицируется благодаря имени файла и альтернативному тексту. Его пользователь увидит, если картинка на сайте вдруг не загрузится. Альтернативный текст предназначен для описания картинок для Google или других поисковых систем.

3. Размер, типы изображений

Формат JPEG часто используют для интернет-магазинов. Он позволяет просматривать фотографии большого разрешения с меньшим размером файла. Как упоминалось ранее, меньший размер файла изображения играет роль в увеличении скорости загрузки. Медленная загрузка страницы может снизить рейтинг и привести к потере продаж.

Независимо от вида и характеристик товара при просмотре сайта только фото создает первое впечатление о продукте в течение пары мгновений. Люди не смогут оценить продукт, не найдя на сайте подробную, убедительную фотографию.

Визуальное оформление – инструмент продаж и часть стратегии маркетингового продвижения. Фото предоставляет покупателю информацию о товаре, подталкивает к принятию решения о покупке.

Правильно оформленный визуальный контент влияет на выполнение нескольких функций интернет-маркетинга: презентовать и позиционировать товар, сформировать доверие покупателей, выделить интернет-магазин на фоне конкурентов и повлиять на решение о покупке. Фотографированию товара стоит уделять внимание, относиться к нему старательно, следить за новыми тенденциями, постоянно совершенствовать процесс съемки и презентации позиций интернет-магазина.