Фото и видео для маркетплейсов: как создать контент, который продает

Конкуренция на маркетплейсах растет с каждым днем, и просто хороший товар уже не гарантирует высокие продажи. Покупатели принимают решение за секунды, ориентируясь в первую очередь на визуальную составляющую. Фото и видео для маркетплейсов – это не просто иллюстрации к карточке товара, а мощный инструмент, который влияет на конверсию и привлекает внимание клиентов. В этой статье разберемся, как создать контент, который действительно продает.

Почему качественный контент так важен?

По данным исследований, 90% покупателей принимают решение о покупке на основе фото, а видео может повысить конверсию на до 80%. Без качественного контента карточка товара просто потеряется среди конкурентов.

Вот несколько причин, почему фото и видео так важны:

Вызывают доверие – чем лучше контент, тем больше вероятность, что покупатель выберет именно ваш товар.
Позволяют увидеть детали – фотографии и видео заменяют покупателям возможность "потрогать" товар вживую.
Увеличивают конверсию – качественные визуалы стимулируют покупателей сделать заказ.
Снижают количество возвратов – если товар на фото соответствует реальности, клиенты реже возвращают покупки.

Основные требования к фото для маркетплейсов

Чтобы изображения работали на продажи, они должны соответствовать ряду критериев:

Высокое разрешение – изображение должно быть четким, без размытия и пикселей.
Фон – большинство маркетплейсов требуют белый или нейтральный фон, чтобы не отвлекать внимание от товара.
Несколько ракурсов – минимум 3–5 фото с разных сторон, чтобы показать товар максимально подробно.
Демонстрация в использовании – покупатели хотят видеть, как товар выглядит в реальных условиях.
Формат и размер – маркетплейсы предъявляют требования к разрешению и весу изображений, их необходимо учитывать.

Какие фото повышают продажи?

Самые эффективные фото включают:

Главное изображение – первый снимок должен быть ярким и четким, чтобы сразу привлекать внимание.
Крупный план – показывает текстуру и качество товара.
Фотографии деталей – помогают покупателю лучше рассмотреть продукт.
Сравнительные снимки – показывают реальный размер предмета, например, рядом с рукой или линейкой.
Инфографика – удобный способ представить преимущества и характеристики товара.

Как снимать видео для маркетплейсов?

Видео — это дополнительный инструмент, который помогает покупателю лучше понять товар. Некоторые маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, уже активно используют видеоконтент в карточках товаров.

Вот несколько советов для создания качественного видео:

Короткая продолжительность – 30–60 секунд достаточно, чтобы показать основные моменты.
Хорошее освещение – свет должен быть ровным, без резких теней.
Фокус на деталях – покупатели хотят видеть текстуру, материалы и функциональность товара.
Минимум эффектов – лучше делать естественное видео, без лишней графики.
Демонстрация в действии – покажите, как использовать товар, чтобы клиент мог представить его в своем доме.

Какой контент работает лучше всего?

Есть несколько ключевых правил, которые помогут вам создать визуалы, повышающие продажи:

Естественность – чем реалистичнее выглядит товар на фото и видео, тем выше доверие покупателей.
Качество – размытые и темные изображения снижают привлекательность продукта.
Информативность – фотографии и видео должны давать максимум информации о товаре.
Минимализм – никаких лишних деталей, акцент должен быть только на продукте.

Итог

Качественные фото и видео для маркетплейсов — это мощный инструмент, который помогает выделиться среди конкурентов, повысить доверие покупателей и увеличить конверсию. Важно уделять внимание деталям, правильно подбирать ракурсы и демонстрировать товар максимально реалистично. Ведь чем лучше ваш контент, тем выше вероятность, что покупатель выберет именно ваш товар!